《港湾商业观察》施子夫 李镭
说起朝云集团（06601.HK），可能很多人比较陌生，但如果说起它旗下的不少品牌，消费者可能在各大商超中接触颇多，比如超威、贝贝健、威王等，朝云的母公司立白的知名度就更大了。
时下正值高温夏季，近两年越发升高的气温，无疑有利于朝云集团的主营业务杀虫驱蚊产品销量。
(资料图片)
公开信息显示，朝云集团旗下杀虫驱蚊品牌连续八年保持市场占有率第一，家居清洁品牌2022年市场占有率全国第二。
不过，在财务指标方面，朝云集团却并不如产品销量这样优势明显，反而节节败退。
01
业绩下滑，押注宠物食品
2022年，朝云集团实现营业收入14.42亿元，同比下降18.48%，归属母公司净利润6473万元，同比下降29.71%，基本每股收益为0.05元。
更具体来看，朝云集团2022年家居护理产品类别（包括杀虫驱蚊产品、家居清洁产品及空气护理产品）收入为12.96亿元，较2021年减少19.4%；个人护理产品类别收入为6400万元，较2021年减少36.2%；宠物产品类别收入为7690万元，同比增长46.1%。
按销售渠道划分的话，朝云集团2022线上收入为4.97亿元，同比增长16.4%；线下收入为9.46亿元，同比下降近30%。
主营的大幅欠佳之下，固然去年有着疫情等因素的影响，但2023年能否取得好的业绩表现，无疑吸引着投资者密切关注。
对于2023年发展前景，朝云集团表示，2023年将继续加强多品牌多品类全渠道发展战略，产品创新升级，构建技术护城河，持续打造各品类各渠道的拳头产品，提升渠道盈利能力。
朝云集团更是提出了10项增长策略，其中包括了宠物业务拓展、降本增效管理、线上渠道突破等。
往宠物用品领域深耕，的确是朝云集团近年来明显的发展策略。据悉，早在2018年、2019年朝云集团就开始涉足宠物市场。
相关宣传文章介绍称，2019年,朝云集团宠物清洁品牌“倔强尾巴”，品牌上市仅4个月即获得天猫宠物香水除味类目第一、成为天猫“最具潜力宠物新锐品牌”和京东“宠物十大新锐品牌”,成绩十分亮眼。在2021年,朝云集团再乘胜追击打造出宠物食品品牌“倔强嘴巴”。朝云集团宠物板块稳步增长。2020年-2022年，朝云集团营业收入分别为2200万、5300万和7690万元。
不过，有市场人士告诉《港湾商业观察》，即便在杀虫驱蚊及家庭清洁方面拥有多年优势，但朝云集团想迅速抢滩宠物食品领域仍然难度不小，一方面国内不少宠物食品巨头已经纷纷登陆资本市场，更多仍在上市进程中，另一方面这一领域竞争也异常激烈，市场原有巨头们通过资本化后，可以迅速展开竞争，争夺蛋糕。所以，朝云集团的原有优势能多大程度上可以在不熟悉的领域跳跃成功，短期恐怕很难看到。
以朝云集团旗下的宠物食品品牌“倔强嘴巴”为例，据黑猫投诉平台显示，有部分消费者投诉该产品发霉、有异物以及宠物吃了后身体不适等问题。
一位消费者在2022年11月15日投诉称，猫粮买回来，没有拆封没有破损的情况下长毛发霉，客服说寄回一袋检测，但是十多天没有检测，一直跟我说肉眼可见不用检测。拆了九个猫粮，三个长毛发霉了?
半年多后，该投诉仍未解决。
或许对朝云集团而言，往宠物食品领域布局延伸试图成为新增长点，继而弥补主业方面的溃败是其核心原因。
02
近三年营收、净利润等指标大降
2020年-2022年，朝云集团营业收入分别为17.02亿元、17.69亿元、14.42亿元；净利润分别为2.24亿元、9209.30万元、6473.00万元；净利率分别为13.68%、5.13%、4.44%；毛利率分别为43.63%、44.51%、41.59%；净资产收益率分别为171.54%、6.18%、2.33%；总资产回报率分别为15.79%、3.66%、1.85%。
也就是说，近三年，营收方面朝云集团下滑了两三亿元；净利润方面下滑了超过1.5亿元，金额可谓巨大。
显而易见，多指标欠佳的现实，无疑令细分市场多年销量保持领先的朝云集团腹背受压。著名经济学家宋清辉告诉《港湾商业观察》，部分销量好能否带动公司业绩回暖，成为朝云集团当前所面临的主要挑战。“未来公司能否实现正增长，决定了公司前景是否受投资者青睐。”
据悉，朝云集团在家居护理行业中拥有3大品类、28个二级品类、4个品牌。此外，在个人护理、宠物护理品类品牌方面，朝云集团目前已经建立7大品类、16个子品类和3个品牌。（港湾财经出品）
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